ADVERTISING & PR

Suštinska razlika između oglašavanja ( advertising ) i PR-a je što kod oglašavanja o vama saznaju iz medija (štampani, elektronski), a PR ( Public Relations – odnosi s javnošću) je domen onoga što neko kome se veruje javno govori o vama. Još jedna bitna razlika je u tome što je kod oglašavanja dozvoljeno „preterivanje“, dok se kod PR-a svaka neistina ili polu istina vraća kao bumerang narušavajuči vaš imidž.

Advertising kampanjama svi pristupamo sa dozom rezerve dok, sa druge strane, etabliranom profesionalcu verujemo na reč.

Postoji mnogo sličnosti i zajedničkih efekata i u domenu oglašavanja i u domenu PR-a tako da je razlika u finesama manja nego u rezultatima. Pravi menadžer će podjednaku pažnju posvetiti i jednoj i drugoj grani marketinga.

Uspešnost svakog projekta meri se odnosom postavljenih ciljeva i uspešne realizacije.

Iza svakog uspešnog projekta stoji kvalitetna analiza situacije.

SWOT analiza

Strength (snaga) projekta odnosi se na vrstu usluge koju nudite. Postavite pitanja:

Zašto bi mušterije trebalo da dolaze baš u vaš salon?

Šta je ono zbog čega verujete u uspeh vašeg salona?

Weaknesses (slabosti) odnose se na sve „rupe“ u projektu koji ste osmislili.

Opportunities (mogućnosti) predstavlja odgovor na pitanje: kakve su vaše realne šanse za uspeh?

Realno sagledajte mogućnosti i vremenski period za realizaciju.

Verujte u svoje ideje, ako sami ne energizujete sopstvenu zamisao, zašto bi vam drugi ukazali poverenje.

Threats (opasnosti) je odgovor na pitanja: šta sve može da ugrozi vaš projekat?

Obično se ovo pitanje odnosi na konkurenciju na tržištu i u vašoj neposrednoj blizini.

Korisni saveti:

• Autorizovani saloni bolje prolaze od neopredeljenih
• Ako autorizujete svoj salon, u većini slučajeva ne znači da ne smete nista drugo da koristite osim brenda za koji ste se opredelili.
• Ako autorizujete salon pravim brendom, drugi vam i neće biti potrebni.
• Birajte brend prema proceni ciljne grupe, neki brendovi bolje prolaze kod tinejdžera dok drugi prolaze bolje kod starijih.
• Brendiranje Vašeg autorizovanog salona ne znači kompletan vizuelni identitet, obratite pažnju koju ciljnu grupu privlačite arhitekturom salona.
• Registrujte se za maloprodaju, to je manje komplikovano nego što mislite.
• Ako niste sigurni, obratite nam se za besplatan savet.